Werbeträger sind Medien, die zum Übertragen von Werbebotschaften genutzt werden. Sie helfen somit, die Werbemittel an den Kunden zu bringen.
Die einzelnen Werbeträger
Unterschieden werden Werbeträger in vier verschiedenen Arten:
- Printmedien (Druckmedien), z.B. Zeitschriften und Zeitungen
- Elektronische Medien, z.B. Fernsehen und Internet
- Aussenwerbung, z.B. Plakate und Verkehrsmittel
- Direktwerbung, z.B. Kataloge und E-Mails
Unterschied zwischen Werbemitteln und Werbeträgern
Werbemittel sind Mittel, die dazu benutzt werden, Werbebotschaften direkt an die Empfänger, also an die Kunden zu bringen. Sie können beispielsweise Anzeigen, TV-Spots, etc. sein. Währenddessen „tragen“ die Werbeträger diese Werbemittel.
Sie werden sehr häufig zusammen verwendet: So entstehen beispielsweise Anzeigen in Zeitschriften, TV-Spots im Fernsehen und vieles mehr. Bei der Auswahl sollte jedoch stets auf die Zielgruppe geschaut werden. So ist es beispielsweise sinnvoll, wenn bei einer Smartphone-Werbung als Werbeträger das Internet genutzt wird. Hingegen ist es weniger sinnvoll, wenn eine Anzeige für eine Versicherung in einer Kinderzeitschrift erscheint.
In einigen, eher wenigen Fällen ist das Werbemittel jedoch auch genauso der Werbeträger. Somit sind sie identisch. Dies ist beispielsweise beim Schaufenster der Fall.